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浙江加快推進文旅融合IP工程建設
在文旅圈內，狹義的“文旅融合IP”指的是文化與旅游要素融合下，文旅企業(yè)和產(chǎn)品的品牌形象；隨著浙江文化和旅游產(chǎn)業(yè)雙雙達成萬億產(chǎn)業(yè)目標，業(yè)態(tài)更加豐富、融合更加緊密，更適應目前大眾旅游市場的廣義“文旅融合IP”概念也被提了出來，它代表著文化與旅游要素融合下，具有文化特質、品牌內核、獨特價值體現(xiàn)的知識產(chǎn)權體系。
為加快推動文化和旅游融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，7月23日，浙江省文化和旅游廳正式印發(fā)了《關于加快推進文旅融合IP工程建設的實施意見》（下文簡稱《意見》）。
《意見》指出，按照文化和旅游部“宜融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”的總體思路，貫徹落實省委、省政府關于文化和旅游工作的重要部署，浙江將以文旅融合IP建設為切入點和著力點，推動文化和旅游“雙萬億”產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，助推浙江省建設全國文化高地、中國最佳旅游目的地、全國文化和旅游融合發(fā)展樣板地。
在文旅融合IP建設方面，浙江力爭到2022年，全省文旅融合產(chǎn)品專利、商標、版權注冊申請總量位居全國前列；全省文旅融合IP原創(chuàng)衍生產(chǎn)品生產(chǎn)銷售規(guī)模位居全國前列；扶持一批成長型文旅融合IP，打造一批創(chuàng)新型文旅融合IP，推出一批示范型文旅融合IP；認定100個左右省級文旅融合品牌IP，其中10個為省級文旅融合重點IP，形成文旅融合IP大集群，使我省成為全國文旅融合IP發(fā)展的先行省、示范省、樣板省。
目前，浙江文化和旅游廳已經(jīng)開始開展IP資源普查，希望在全省范圍內摸清基本底數(shù)，了解當前文旅融合IP現(xiàn)狀。《意見》中提到，接下來各級文旅產(chǎn)業(yè)主管單位將從“突出重點領域，鼓勵先行先試”“構建評價體系，推動全面發(fā)展”“強化數(shù)字化運用，實現(xiàn)智能化管理”“發(fā)揮行會作用，促進健康發(fā)展”“開展共享互鑒，加大市場宣傳”等方面落實各項工作。
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